Le ROAS, ou Retour sur Investissement Publicitaire, est une métrique clé utilisée en marketing digital pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne. Il indique combien de revenus sont générés pour chaque euro dépensé en publicité.

Le ROAS est généralement exprimé sous forme de ratio. Par exemple, si vous dépensez 100 euros en publicité et que vous générez 500 euros de revenus à partir de ces dépenses publicitaires, votre ROAS serait de 5:1. Cela signifie que pour chaque euro dépensé en publicité, vous avez gagné 5 euros.

Le calcul du ROAS est assez simple. Il suffit de diviser le revenu généré par la publicité par le coût de la publicité. C’est un excellent moyen de mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires individuelles, ainsi que de votre stratégie publicitaire globale.

Le ROAS est extrêmement important pour les entreprises car il leur permet de comprendre quels aspects de leur stratégie publicitaire fonctionnent bien et quels aspects doivent être améliorés. Il peut aider les entreprises à prendre des décisions éclairées sur l’endroit où allouer leur budget publicitaire pour obtenir le meilleur rendement possible.

Cependant, il est important de noter que le ROAS ne tient pas compte des autres coûts associés à la vente d’un produit, comme les coûts de production ou de distribution. Pour une image plus complète de la rentabilité, les entreprises peuvent utiliser d’autres mesures, comme le retour sur investissement (ROI).