En référencement, le plus important est d’être placé dans les premiers résultats des pages des moteurs de recherche. Ce positionnement, que l’on appelle aussi ranking, dans les SERPs (Search Engine Result Page) ou dans les pages de résultats des moteurs de recherche en bon français, est influencé directement par la présence de mots clés.
Ces mots clés peuvent être classés en deux catégories :
- La top recherche
- La longue traîne
Découvrons ensemble pourquoi il est intéressant de miser sur la longue traîne.
Top recherche et longue traîne : quelles sont les différences
Ces deux catégories de mots clés que nous tapons dans les moteurs de recherche se différencient principalement par le nombre de mots que comporte votre recherche.
Une top recherche se caractérise par un ou deux mots clés tandis qu’une recherche en longue traîne (appelée aussi expression) commencera à partir de deux mots clés ou plus.
Pourquoi misez sur la longue traîne ?
Quand vous essayez de vous placer sur un mot clé unique (un seul mot), à moins que vous soyez sur un mot clé de niche, vous aurez beaucoup de mal à ressortir sur celui-ci dans les premiers résultats de la première page des résultats de recherche. Le positionnement sur un mot clé unique est généralement très concurrentiel.
Vous risquez de ne percevoir qu’une faible partie de ce trafic total voire aucunes visites.
Le peu de visites, obtenus grâce à la top recherche, risque même de ne pas être qualifiées ou très peu. Ce résultat pourrait même augmenter votre taux de rebond (bounce rate), vous indiquant que votre page et/ou site ne répond pas à la requête des visiteurs.
Il ne faut pas oublier qu’un moteur de recherche sert à trouver une réponse à une requête/recherche d’un internaute !
La longue traîne va vous permettre de vous positionner sur des groupes de mots clés. Ces expressions favorisent un meilleur positionnement dans les pages de moteurs de recherche. Comme ce sont des recherches plus spécifiques et donc plus précises, vous avez plus de chance de répondre à la requête de vos visiteurs et donc d’améliorer également votre taux de rebond. Les moteurs de recherche tel que Google sont capables d’identifier les sites qui sont le plus qualitatif et les présenter en meilleures positions aux internautes. Cela est notamment possible grâce à l’identification du taux de rebond.
Cet ensemble a pour objectif de générer un volume de recherches plus large grâce à la combinaison de plusieurs expressions.
La top recherche et la longue traîne illustrées
Pour illustrer ce que sont la top recherche et la longue traîne, prenons un exemple fictif : le poireau (je sais nous avons pas pris quelque chose de très glamour).
Top recherche :
- poireau : 1150 fois/jour
Longue traîne :
- comment cultiver du poireau : 250 fois/jour
- comment cuisiner le poireau : 300 fois/jour
- recette de tarte au poireau : 400 fois/jour
- à quelle température cuire le poireau : 100 fois/jour
- quand planter du poireau : 130 fois/jour
- comment préparer le poireau : 180 fois/jour
Dans cet exemple fictif, nous pouvons voir que les recherches en longues traînes représentent 1360 recherches/jour sur 6 requêtes. Pourtant le mot clé “poireau” est bien en top recherche avec ses 1150 recherches/jour. Nous ne comptons pas la multitudes d’expressions encore possible autour du poireau mais cet exemple nous montre qu’il est plus intéressant et facile de se placer sur chacune de ces expressions que d’essayer de l’être sur le mot clé unique.
Les internautes tapent des requêtes de plus en plus précises afin de trouver les réponses à leurs questions.
Adoptez la longue traîne dès aujourd’hui !
Ce qu’il faut retenir, c’est que le trafic est plus important quand les recherches sont spécifiques car plus qualifiées.
En d’autres termes : plus la recherche est ciblée plus la conversion sera forte.
De même, plus vous miserez sur la longue traîne, moins vous aurez besoin d’investir dans des campagnes de publicités car vous aurez beaucoup moins de concurrents positionnés sur vos expressions. Les résultats naturels auront donc plus de visibilité.
Alors dès aujourd’hui misez sur la longue traîne pour vous positionner ou contactez notre équipe pour vous aider à développer votre visibilité !
Source : Infographie Top recherche vs Longue traîne – Wifeo
Chez Tube2com, nous sommes une agence dédiée à la transformation digitale des entreprises, spécialisée dans l’optimisation de la visibilité en ligne et la création de stratégies de communication percutantes. Notre mission est de vous accompagner dans le développement de votre présence numérique à travers des solutions sur mesure, alliant innovation et expertise.
Notre équipe passionnée s’engage à comprendre vos besoins pour vous proposer des stratégies qui boostent votre performance, tout en valorisant l’authenticité de votre marque. Chez Tube2com, nous croyons en l’efficacité d’une approche personnalisée pour atteindre des résultats concrets et durables.